Команда ожидала, что для сложных продуктов потребуются развернутые экспертные тексты, но результаты показали обратное — простые и понятные темы оказались эффективнее.

ПромоСтраницы работают сразу — эффект виден в первую-вторую неделю работы. Если эффекта нет, нужно увеличивать объем трафика или пересматривать подход. У ПромоСтраниц есть накопительный эффект. На новогодние праздники агентство отключало рекламу на полторы недели. Брендовые запросы упали только на 50%, не до нуля. Часть людей осталась с брендом.

В digital-продвижении недвижимости важно найти баланс между охватом аудитории и персонализированным подходом: — с одной стороны, нам необходима широкая видимость (например, охват в 250 000 человек), увеличение знания о проекте и его ключевых УТП; — а с другой стороны — нужно подобрать инструменты, позволяющие прогреть потенциального покупателя, и найти вариант под его потребности (статья, которая отвечает на вопросы пользователя, и чат на лендинге).

Если есть цель познакомить людей более старшего поколения (30+), то смело можно использовать ПромоСтраницы Яндекса.

Мы понимали, как работает каждый креатив на всех уровнях воронки: от клика по обложке в РСЯ до покупки на маркетплейсе.

Грамотно выстроенная коммуникация с аудиторией посредством брендированных статей позволила не просто вовлечь читателей, но и расположить пользователей к бренду MIRAX и его продукции.

С аудиториями из ПромоСтраниц настраивать ретаргетинговые кампании намного проще. Директологу не нужно создавать свои сегменты, достаточно просто загрузить сегменты дочитавших или перешедших на сайт и выбрать нужную стратегию в Мастере кампаний. При этом такой подход дает источник новой «прогретой» аудитории, которую можно использовать для финального касания

Одна из статей вела на сайт оптической сети. В результате проекта довольный партнёр получил 2597 визитов на свой сайт, 1565 вовлечённых визитов, 11 кликов на кнопку «Телефон».

В современном интернет-пространстве мы боремся за внимание пользователей каждый день, поэтому нам было так важно выйти в «голубой океан» и выстроить доверительную коммуникацию с аудиторией, нативно интегрируя продукт как решение, а не как прямую продажу. С помощью ПромоСтраниц нам удалось добиться поставленных целей и получить больше, чем ожидали

Наш опыт показывает, что цепляющие статьи могут долго не выгорать и из месяца в месяц приносить конверсии. Поэтому рекомендуем не менять все время тексты на площадке, а добавлять новые к тем, что уже работают эффективно. И даже если видите, что креатив выгорел, можно его «оживить»: добавить или заменить заголовки, иллюстрации, отдельные части текста, чтобы получить дополнительный вариант для тестирования

Цена бронирований снизилась на 16%. Добились этого, используя аудиторию из видеорекламы (досмотревших видео до конца). Заинтересованная аудитория охотнее завершает бронирование после прочтения статей.

В сезон и период высокого спроса бизнесу важно работать с аудиторией на среднем этапе воронки — повышать знание и доверие, — чтобы в дальнейшем она совершила конверсию и повторяла это многократно. ПромоСтраницы позволяют это сделать с меньшей стоимостью привлечения, чем в других рекламных каналах.

Формат ПромоСтраниц помогает нам не только рассказывать о нейроспособностях «Алисы AI» и привлекать трафик в чат, но и подсказывать читателям, как применять навыки нейросети и в каких ситуациях они могут быть полезны. В статьях мы даем примеры промптов, приводим скрины с ответами нейросети и учим правильно пользоваться продуктом. Получается, канал выполняет и образовательную функцию, что нам необходимо

Главный результат работы — рост качества взаимодействия. Мы использовали совершенно новый инструмент, который полностью оправдал ожидания: стратегия «Заинтересовавшиеся» в связке с видеобаннером сместила фокус с формального клика на осознанное потребление контента. Пользователь не просто заходит в статью, а глубоко изучает материал, после чего возвращается к бренду позже и принимает решение о покупке — через цепочку post-view

ПромоСтраницы помогли преодолеть сложную воронку. Кейс показал: сложный продукт не всегда нужно упрощать. Иногда лучший путь — подробно объяснить, как всё работает, и дать пользователю время разобраться.

Получили 120к переходов на карточку WB по 6,5 рублей и 2400+ продаж за 2 месяца продвижения. Достигли целевых показателей: цены перехода на карточку до 7 рублей и ДРР ниже 30%.

Не ожидали, что ПромоСтраницы будут настолько перформанс-инструментом, так как очень длинный CJM — пользователю надо сначала перейти на ПромоСтраницы, дочитать статью, потом перейти на сайт, заполнить тест с 11 вопросами, оставить почту — и только после этого он получает рекомендацию от экспертов.

Емкость внутримаркетплейсового трафика ограничена. Чтобы расти, нужно расширять воронку, привлекать внешнюю аудиторию и закреплять бренд в сознании покупателей ДО того, как они зайдут на маркетплейс

Для нашего продукта ПромоСтраницы переросли из эксперимента с гипотезой в регулярный источник трафика, закрывающий цели как по качественному привлечению новичков, так и по реактивации старых игроков. Предварительное погружение в контекст через рекламные статьи оказалось хорошим решением для продукта с десятилетней историей и сложной воронкой

Разделение контента на пять сценариев помогло адаптироваться под разную осведомленность аудитории о проблеме. Благодаря такому подходу нам удалось привлечь 86% абсолютно новых пользователей, которые ранее не взаимодействовали с брендом. Рост дочитываний в 1,4 раза подтверждает правильность нашей стратегии

96 миллионов пользователей видят рекламу больше, чем на 55 тысячах площадок. По статистике, в среднем 40% из тех, кто прочитал статью, потом переходят на сайт рекламодателя. Такая система позволяет не только контактировать с постоянными покупателями, но и выходить на новых клиентов.

ПромоСтраницы помогли решить основную задачу, которая стояла перед TECNO — повысить узнаваемость бренда.

Заголовки в ПромоСтраницах в значительной степени влияют на все показатели рекламной кампании: не только CTR, но и на процент и стоимость дочитывания.

Мы довольны результатами и планируем дальше размещать рекламу в ПромоСтраницах. Сейчас мы тестируем разные подходы, как статьи общего посыла направленные на рост знаний бренда, так и статьи направленные на конкретную аудиторию, например сегмент 10-11 класса и статья о курсах по ЕГЭ.

«ПромоСтраницы» планировались в качестве охватного обучающего формата, так как продукт госпрограммы непривычный для потребителя. Важно было рассказать о правилах и простоте участия. В итоге «ПромоСтраницы» сработали как брендформанс-инструмент, ведь нам удалось не только получить широкий охват, но и простимулировать переходы на сайт, которые сконвертировались в действие.

Советы рекламодателям: Первое — тестируйте контент, например, с помощью ИИ. Второе — запускайте кампании по разным стратегиям. У нас были различные результаты от одной и той же статьи и обложек, запущенных на дочитывание и на внешние переходы. Третье — оценивайте отложенный эффект размещения.

ПромоСтраницы крутились по минимальной возможной ставке, принося около 27% внешних переходов, средняя стоимость которых составляет 10,4 р. Вовлечённость аудитории отражается и на параметре среднего времени чтения материала – пользователи смотрели и читали ПромоСтраницы более двух с половиной минут. В итоге получили много дочитываний и внешних переходов по очень приятной стоимости.

Необязательно каждый раз переписывать тексты. Достаточно качественно подготовить несколько материалов под конкретные цели и аудитории.

Мы давно работаем с i-Media и вместе охотно пробуем новые рекламные каналы. В «ПромоСтраницах» размещаемся с начала 2022 года и находим перспективным продвижение с помощью этого рекламного инструмента. Работа со статьями и контентом — скрупулёзный процесс, который требует большого погружения и проработки. Но это приносит результат.

Чем дольше будет работать кампания, тем лучше она будет приносить доход. Потому что алгоритм узнает все больше о нужных вам пользователях и находит их точнее.

Для нас важно постоянно совершенствоваться и искать новые возможности. Поэтому мы решили протестировать новый способ оптимизации, который потенциально мог в несколько раз улучшить конверсионность продуктов в уже эффективном канале. Результаты теста превзошли наши ожидания. Команда вновь убедилась в том, что не нужно бояться экспериментировать, выходя за рамки привычного восприятия того или иного инструмента и его потенциала.

Сконцентрировались на продуктовых статьях, чтобы поймать ЦА, которая уже знает про имплантацию и находится на этапе выбора либо принятия решения. В статистике было видно, что наши материалы читают больше 6 минут. Мы считаем это высоким показателем, поскольку среднее время чтения рекламной статьи — 2,5 минуты. Статьи хоть и объёмные, но при этом грамотно сформулированы. Начав читать, пользователи не закрывали страницу, чтобы искать информацию дальше, а оставались на странице и дочитывали публикацию до конца.

Удалось значительно сократить путь пользователя: во время прочтения аудитория получает большое количество информации о продукте, закрывает те или иные вопросы, препятствующие бронированию. А с помощью яркого и полезного контента создаётся дополнительный стимул, сокращающий время принятия решения.

Наш подход к подготовке контента и механика ПромоСтраниц помогли выстроить ценность и доверие к определенной линейке товаров, а также сделать акцент на эксклюзивности коллекции, которую можно приобрести только в определенный период, и за счет этого повысить интерес к способу их получения — программе лояльности. Хотя ее продвижение изначально было первостепенной целью, смещение фокуса с бизнеса на интересы пользователя помогло многократно усилить ожидаемый эффект от запусков

Результаты кампании на ПромоСтраницах превзошли наши ожидания, показав эффективное качество трафика. Это открывает для нас новые возможности для дальнейшей работы с целевой аудиторией через другие маркетинговые инструменты. Последующее продвижение на данной платформе с тестированием новых креативов и материалов выглядит как логичное развитие нашей стратегии.

Кампания принесла в 6 раз больше продаж относительно средних значений в ПромоСтраницах в нашем размещении. CR из перехода на сайт в покупку оказался в 1,3 раза выше, чем в других статьях.

На восьмой и девятой неделе статьи от нейросети принесли первые целевые лиды. Общее количество заявок выросло в 2,5 раза по сравнению со всем предыдущим периодом работы текстов от копирайтера

ПромоСтраницы помогают больше рассказать о продукте, моделях кухни, показать пользователю больше вариантов и возможностей, указать на выгоду. После чтения статьи в ПромоСтраницах пользователи готовы оставлять заявки на проекты кухни и в дальнейшем совершать покупку.

ПромоСтраницы — инструмент, который может дать аудитории больше информации о товарах и поднять доверие к магазину.

Планирование важных KPI-метрик, детальная отчетность и гибкость при изменениях со стороны площадки помогают нам выполнять задачи, возложенные на этот инструмент.

В ПромоСтраницах необходимо разделять текст на небольшие абзацы и разбавлять их картинками, так как полотна текста могут оттолкнуть читателя. А также лучше писать небольшие статьи: так выше %, что аудитория дочитает материал, откликнется на призыв к действию в конце и перейдет на сайт компании.

Мы заметили, что чем больше материалов мы публикуем, тем точнее и быстрее находим отклики аудитории. Увеличение объема контента значительно улучшило вовлеченность и конверсии, так как мы смогли точно попасть в интересы разных групп пользователей

Добавление фотографий, улучшение лид-абзацев и отказ от сухого формата помогли увеличить дочитывания до 41%, что стало значительным достижением в узком сегменте

Кейс наглядно показывает, как важно экспериментировать с инструментами и подходами. Качественный контент и целевой таргетинг наряду с регулярной оптимизацией способны не только привлекать новую аудиторию, но и обеспечивать измеримый рост. ПромоСтраницы стали эффективным связующим звеном между увеличением покупателей и укреплением позиций бренда

Кейс Колесо.ру отлично демонстрирует ключевые преимущества ПромоСтраниц. Нам удалось обеспечить клиенту широкий охват целевой аудитории и качественный контакт с пользователями. Особенно важно, что формат дает нам в среднем две минуты внимания пользователя — достаточно, чтобы подробно рассказать о продукте и актуализировать потребность. Плюс ПромоСтраницы помогают существенно сократить путь клиента до покупки.

Бренд Thermagent — лидер в категории теплоносителей, но эта категория бизнеса достаточно сложная, поэтому нам важно обучать аудиторию и объяснять, для чего нужен наш продукт, в чем его инновационность и преимущества. ПромоСтраницы сработали как идеальная комбинация, работающая на прогрев аудитории и конверсию

Для развития сервиса долгой аренды от „Ситидрайва“ Яндекс ПромоСтраницы являются довольно интересным кейсом, поскольку популярность на такой вид услуги только набирает обороты, поэтому важной задачей было рассказать достаточно подробно о преимуществах современного и альтернативного способа владения авто. Яндекс ПромоСтраницы оказались идеальным инструментом для достижения этой цели, работая на этапе воронки рассмотрения и привлекая в сервис качественных лидов

Мы постоянно тестируем новые инструменты и добавляем их в путь пациента. В том числе мы активно тестировали ПромоСтраницы, которые позволяют более полно рассказать о том, что происходит с пациентом и как он может решить свои вопросы по здоровью, сформировать лояльность к бренду и привлечь пациента на прием

При грамотном подходе за счет данного инструмента можно добиться отличных результатов на всех этапах воронки

ПромоСтраницы дают ответы. Этот сервис позволяет не просто продавать в лоб, а рассказывать истории, закрывать возражения и выстраивать доверие.

Продукт клиента достаточно сложный, поэтому для решения этой задачи мы выбрали ПромоСтраницы, которые позволили нам подробно рассказать о продукте уже на этапе знакомства с брендом BTLmed

За три месяца запусков в ПромоСтраницах конверсия выросла в 136 раз по сравнению с баннерной рекламой и в 257 раз — по сравнению с видеорекламой.

Мы рады, что такой нативный инструмент, как Яндекс ПромоСтраницы, помогает клинике „Эксимер“ говорить с пациентами на одном языке.

В нашей категории важно, чтобы человек получил всю необходимую информацию и понял, как продукт может помочь. Стратегия «оплата за дочитывания» позволила нам работать с теми, кто действительно заинтересовался, изучил материал до конца и перешел на сайт уже с осознанным и сформированным интересом. Такой подход сделал коммуникацию более точной и эффективной

В настоящее время благодаря синергии ПромоСтраниц с инструментами Retail Media продажи на маркетплейсах обгоняют продажи в „каменных“ аптеках. Сколько у фармацевта в аптеке времени, чтобы объяснить специфику нишевого продукта? Полагаю, в среднем 1 минута. А на ПромоСтраницах время чтения статьи у нас составляет 4 минуты. Как итог — потребители на маркетплейс приходят обдуманно и с намерением приобрести продукт

Формат статьи в ПромоСтраницах позволяет аудитории получить информацию о сложном продукте и разобраться во всех тонкостях страхования, чтобы прийти к решению оформить полис. Автотаргетинг и интересы на платформе помогают найти нужную аудиторию, а стратегия „Максимум достижений цели при установленном бюджете“ дает возможность алгоритмам выбрать тех, кто с большей вероятностью совершит целевое действие.

Формат оказался гибким: команда GenAPI смогла точно настраивать таргетинг и быстро менять контент, если это требовалось. ПромоСтраницы дали стабильный поток оплат и помогли держать стоимость привлечения на оптимальном уровне.

Этот проект — отличный пример, как системный подход, чуткая проработка креативов и аналитика превращают “пробные” запуски в уверенный канал продаж. Многие считают ПромоСтраницы инструментом только для трафика, но здесь мы видим наглядно: они могут генерировать бронирования даже в нише с долгим циклом принятия решений

Благодаря совместной работе с агентством Arena и ПромоСтраницами нам удалось достичь хороших результатов по всем ключевым метрикам. Особенно важно, что высокий CTR и вовлеченность сопровождались качественным трафиком — это не просто цифры, а живой интерес к бренду и продукту

Формат ПромоСтраниц оказался для нас удобным инструментом: он позволяет показать, как мебель Olissys помогает семьям в малогабаритных квартирах решать повседневные задачи. Мы видим, что аудитория охотно вовлекается в такие материалы, а сам формат работает даже в несезон, когда спрос на мебель обычно снижается

Для нас ПромоСтраницы стали инструментом вовлечения аудитории, возможностью рассказать чуть больше, познакомить с брендом и приблизить к решению вопросов, связанных с подбором мужского гардероба

Нативный контент с четкой аналитикой и таргетингом может стать главным драйвером продаж даже в условиях жесткой конкуренции и ограниченных бюджетов.

ПромоСтраницы могут быть эффективны даже для узких B2B-ниш и демонстрируют измеримое влияние на рост поисковых запросов, визитов на сайт и конверсий post-view, что подтверждается значительным “подъемом” по ключевым метрикам.

По нашему опыту, основной фактор успеха — это все же сам материал, достаточно понятный, без усложнений, отвечающий на конкретные запросы людей (с поправкой на уровень осведомленности и то, кто конкретно нам нужен под каждое отдельно взятое событие). В этом плане нам удалось найти баланс между “рекламностью” и “полезностью” статьи.

ПромоСтраницы не панацея, но могут стать отличным инструментом в умелых руках. Мы с командой Artsofte Digital активно тестируем разные варианты, чтобы подобрать работающие и эффективные решения для наших задач. Такой подход требует четкого понимания критериев успешного продвижения, пристального внимания к промежуточным результатам и готовности к экспериментам

Разработать стратегию — это полдела. Настоящая магия, как и в случае с хорошей закуской, начинается на «кухне» — в ежедневной работе с кампаниями.

Кейс IBS Consulting стал для нашей команды настоящим примером того, как можно создать спрос на новый продукт, используя экспертный контент. Мы сосредоточились на решении реальных бизнес-задач, что помогло привлечь внимание целевой аудитории и объяснить ценность маркетплейса аналитических отчетов. Результаты кампании, включая высокие показатели вовлеченности и качественные лиды, подтверждают, что грамотный подход к контенту и постоянная оптимизация действительно работают

ПромоСтраницы для нас — это не просто еще один рекламный канал, а инструмент бренд-перфоманса. Он идеально закрывает „слепую зону“ между классической медийкой и прямым ответом.

В Shopping Live ПромоСтраницы — это не просто инструмент, а системная точка контакта с клиентом.